TUhjnbcbe - 2021/9/14 7:30:00
从古至今，国人对美的追求从未停止。“朱粉不深匀，闲花淡淡春”是古人心中的美人画卷。当前，随着收入提升，以Z世代为代表的年轻人群消费力增长与互联网快速发展并行，点燃“颜值”消费热情。淡妆浓抹总相宜？No！我只要最美的。大众对于颜值的迫切需要促使颜值经济生态圈不断丰富。看一眼消费账单，美妆护肤、医美齿科、健身塑形等已成为当今大多女性甚至男性每年支出中占比重较大的部分。“颜”字当头，资本怎会缺席？据IT桔子数据库统计显示，截至月21日，今年美妆、医美、健身等领域已发生31起投融资事件，投融资金额超百亿元。不同于其他风口赛道，颜值经济不是资本捧出来的，而是消费者对美学追求永无止境的商业体现。对资本而言，在这个全面开花的领域淘得一匙金并不难，如何在过程中重塑行业标准、肃清行业乱象、寻找新动能才是需要寻找的答案。另外，颜值经济的火热，并不意味着人们对内在美的漠视。国产美妆护肤品牌崛起比起“亲妈也不认识”的自拍，可以真正让人耳目一新的“化妆术”更得年轻人青睐。一句“OhMyGod，买它买它！”彻底激发出消费者表达自我的个性化渴望，美妆护肤品已从“可选”变为“刚需”。以美妆领域最畅销的第一单品为例，银泰百货消费数据显示，年，消费者人均购买.03支口红。这一数据较两年前消费者人均每年在天猫购买3.3支口红有明显提升。Ecdataway数据显示，年“双11”，美妆护理行业在天猫、京东平台销售额同比增速分别为5.8%、1.3%。其中，受益于“国潮风+快迭代”趋势，国货品牌近两年在彩妆护肤市场可谓异军突起，且以美妆电商赛道尤为火爆。继完美日记母公司逸先电商在美股上市、丽人丽妆登陆A股市场后，3月29日，悠可集团正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。近日，国货少女彩妆品牌“花知晓”完成近亿元的A轮融资，投资方为坤言资本。开源证券表示，面对国际大牌的激烈竞争，“坚持高性价比、主打成分功效+专业机构背书”成为国产品牌差异化竞争战略。在民族自信力提升、行业迭代加快趋势下，“国潮”有望成为下一个风口。面子重要，底子也同样重要。3月25日，国产护肤品巨头贝泰妮上市首日大涨2%，收报.82元/股，市值达亿元，仅次于爱美客、华熙生物等颜值经济龙头公司。“我在国内一线城医院都看过皮肤科，看诊医生给我开的脸部用药基本都集中于这一个品牌。”长期受敏感肌肤问题困扰的贾女士告诉记者。主打敏感肌修复的薇诺娜缘何能成为行业黑马？除科研投入和专家背书外，资本“攒局”自然不会缺席。薇诺娜于年得到红杉资本的青睐，成为红杉资本在国内投资的首家本土化妆品品牌，随后红杉资本帮助薇诺娜产品快速登录天猫、京东、唯品会等主要电商平台店铺；年，贝泰妮再获得来自金雨茂物的A轮融资。不论是美妆还是护肤，其归根结底是“颜值”与“成分”携手。业内人士表示，若化妆品、护肤品“徒有其表”而不注重成分，引发的后果将不堪设想。对消费者而言，安全有效才是首要因素，而对品牌而言，没有什么比消费者能够安全使用并产生效果更重要。医美产业投资正处风口随着“颜值”号召力持续扩大，围绕其产生的赛道也迅速扩张。比起一卸即净的妆容，医美以其较长持久性更受许多有美容需求的人士青睐。据FrostSullivan（弗若斯特沙利文）咨询公司统计，年中国医美市场规模为亿元，五年间复合增长率达22.5%，是全球增速最快的国家之一，年中国医美市场规模有望达到.3亿元。消费者对医美消费行为抱有怎样的看法？伴随着医美技术的成熟，消费者对医美的认知和接受度不断提高，双眼皮、瘦脸针、玻尿酸等已成为普通人能接受的项目，进一步促进了医美消费增长。医美成为颜值经济的新星站上风口，新公司如雨后春笋般涌现，以医美上市第一股——新氧为首的医美电商正在崛起，MobTech数据显示，医美电商APP月活规模由年11月的万增长至年11月的56万，同比增长.3%。在这背后自然少不了资本的主导。新氧早在年便获得经纬中国A轮投资，随后资本频繁入局，年9月完成E轮万美元融资，投资方包括经纬中国、中银国际投资等。“轻医美”成为近年医美行业中的消费热点，“非手术类、低风险、高复购率”等标签也引来资本方